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中國品牌日|打造新時代世界一流品牌,徐工這樣做!
發布時間:2018-5-16 11:19:13      點擊次數:1298

    2018年5月10日,我們迎來了第二個“中國品牌日”,首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇活動在上海展覽中心隆重舉行,作為中國第一、世界第六,行業唯一連續數年躋身全球前十強的工程機械企業,徐工在本次博覽會上精彩亮相,成為中國品牌的一張“亮麗名片”。




    習近平總書記高度重視品牌建設,強調要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。黨的十九大報告指出,要“促進我國產業邁向全球價值鏈中高端,培育若干世界級先進制造業集群”。



2018年英國KHL排行榜徐工位列全球第六


  近年來,徐工重塑品牌發展戰略,以“高端、世界級品牌”為發展目標,聚焦塑造“品質、創新、價值、責任”的品牌核心價值,致力于代言中國實業,打造一個源自中國的世界級工程機械品牌。2017年,徐工營業收入近千億元,主營業務收入、海外收入同比增長60%、87.3%,利潤同比增長3.5倍,工程機械主業連續29年居中國第一,躋身全球行業第6位。歷經五年多結構調整的徐工,真正打出了一場浴火錘煉、再攀高峰的漂亮仗,開創了有質量、有效益、有規模、可持續“三有一可”高質量發展的新格局,彰顯了中國制造業品牌加速成長、快速崛起、走出國門、走向世界的時代步伐,展現了中國質量、中國智造、中國志氣的獨特風采。


    “質”以“技術領先、用不毀”登頂產業珠峰

    總書記在視察徐工時指出:“我們當前就是要抓創新驅動,而創新驅動主要還是靠我們自主發展”。一個品牌的核心就是技術與品質,做強世界一流品牌的關鍵是技術領先、品質可靠。在徐工,高端、高附加值、高可靠性、大噸位的“三高一大”產品戰略和“技術領先、用不毀”的行動金標準,是多年堅持創新驅動高質量發展的核心關鍵。




    徐工始終謹記,交給用戶的就是品牌品質、口碑信譽和放心滿意,打造百年企業,需要耐得住性子、耐得住寂寞,以專注、執著、堅守淬煉出優質的產品。王民董事長表示,希望“技術領先、用不毀”能成為工程機械人恪守的理念和信仰,成為行業攜手行動的金標準,嵌入中國制造的文化內核與精髓。自2016年起,徐工重塑產品標準,以高于國際、國家、行業標準要求的“技術領先、用不毀”徐工行動金標準支撐邁向高端的各項行動,首抓質量提升工程,推進質量文化塑造,聚焦突破核心技術和關重件,加緊實施一系列技術創新項目。


    “全球第一吊”4000噸履帶起重機助力寧煤吊裝


  通過結構調整和創新驅動,徐工不斷創造新的增長點,加快向高端產品、高端市場和價值鏈高端邁進。其中最具代表性的“全球第一吊”4000噸履帶起重機及2000噸履帶起重機成功完成寧煤與華龍一號核電機組等超大型構件一體化吊裝上百次,被中核電、中石化等央企譽為服務于國家超級工程的國之重器。400噸液壓挖掘機、360噸電傳動自卸車施工表現獲得中煤、西藏巨龍等大型礦企青睞并批量采購,“神州第一挖”700噸液壓挖掘機也在近日下線;成套露天礦業設備被譽為工程機械“皇冠上的明珠”,作為中國唯一、全球極少數能夠研發制造成套大型露天礦業裝備的企業,徐工打破了美、德、日跨國公司壟斷,正在逐步成為全球大型露天礦業設備的主流供應商。“卡脖子”核心零部件360噸挖掘機液壓油缸不僅是徐工主機的關鍵零部件,還替代日本企業批量裝備澳大利亞力拓公司,以工作時長超過10000小時躋身這一領域世界最頂尖產品行列;加快突破的高端液壓閥、新型電控變速箱、智能控制系統等關鍵零部件和系統,打破跨國公司壟斷開始實現自主保供。



“神州第一挖”700噸液壓挖掘機


    在徐工發力的背后,是民族品牌昂首闊步邁向新時代的信心,更是中國品牌向世界前五前三行業之巔發出的沖鋒號角。


    “智”以“智能制造”發力轉型升級“加速度”

  當前,我國實體經濟穩中向好,但增速換擋、結構性調整和新舊動能轉換任重道遠,應對發達國家再工業化及以互聯網+為驅動新技術革命的挑戰壓力重重。而中國實體經濟的轉型升級不僅僅是工業自動化、信息化的升級,更重要的是要以提高創新能力和基礎能力為重點,以產品高端化、制造體系化、產業平臺化、產業鏈生態化為根本突破的制造模式創新。



《大國重器》第二季報道徐工起重機智能轉臺生產線


  改革開放四十年來,中國已成為世界第二大經濟體和制造業大國,但是同時我們也看到,中國制造業部分要素仍處在工業2.0、3.0階段,要使中國制造業在全球格局中獲得更強的競爭力,還要向信息技術與產業技術深度融合發展要出路。徐工深知,必須朝著產業高端、智能、綠色、服務的方向加速發展,突破制造業發展的瓶頸和短板,創造產業競爭優勢,從而在技術、管理、商業模式等方面實現全面轉型升級,精準地走出一條適合制造業發展的智能制造新道路。這也是中國制造2025戰略的核心訴求。

  近年來,徐工持續不斷地在信息化整體提升工程、智能制造和“互聯網+”上強投入,與阿里巴巴合作的行業首個工業云平臺中國版Predix逐漸成型,為構建行業開放共享、優勢互補、合作共贏的開放型產業生態奠定了基礎。“互聯網+工程機械”對用戶而言,不僅僅再是新奇愉悅的“智能互聯型”產品體驗,更是實實在在的產品無人化操控、設備資源智能管控、施工工藝方案智慧優化、故障預測報警智能主動服務等核心能力的全面升級。以行業單項冠軍起重機智能制造工廠為例,徐工離散型智能制造、網絡協同制造、大規模個性化定制、遠程運維服務等智能制造新模式已初步形成。



徐工Xrea工業互聯網平臺


  同時,由徐工自主研發的國內首個工業物聯網大數據平臺,累計接入設備數量超47萬臺,可以看到設備整體的開工率、工作時長、運行數據、遠程運維診斷信息等,為建立工業大數據分析模型積累了上百T的數據,同時也為國家經濟的預測提供了重要的指數參考。

  在新時代、新機遇、新道路上,徐工必將牢牢牽住供給側結構性改革的牛鼻子,以工業互聯網技術為抓手,打造數字化、網絡化、智能化的現代化裝備制造業體系,讓工程機械這個有上百年全球產業發展史的生產工具型產品真正煥發活力魅力,這也是供給側結構性改革尤為重要的一環。


    “志”以國際化發展培育工程機械 “新航母”

  中國工程機械行業未來競爭的關鍵在海外、在高端市場,只有贏得了國際高端市場競爭,才真正稱得上是世界一流品牌。上世紀80年代末,徐工在行業內率先開始國際化,經過近30年的探索實踐,走出了一條出口貿易、海外建廠、跨國并購和全球研發“四位一體”的國際化發展道路。

  近年來,徐工積極開展國際產能合作,完善全球布局,持續提升海外市場競爭力,以強大定力推進海外市場扎根戰略,扎實提升德國、巴西兩大國際化樣板運營質量,多年培育成長起來的市場經理、產品經理、商務經理、服務經理“四位一體”國際化隊伍不斷拓展海外陣地,徐工全球市場開拓迎來前所未有的黃金期。




    目前,徐工產品已出口至全球178個國家和地區,年出口總額已突破16億美元,海外收入占比超過30%,出口額連續29年保持行業領先。作為技術領先的工程機械產品以及成套化工程解決方案提供商,徐工贏得了全球客戶的信賴。

  在助力全球客戶走向成功的同時,徐工踐行“讓世界更美好”的責任情懷,在全球開展抗震救災、教育助學、扶貧濟困、行業發展、綠色環保五大領域14類公益項目。近10年來徐工參與全球20次重大災情救援,調派大型機械470臺,總價值超過1.6億元,為災區捐款2572萬元。2016年以來,徐工在埃塞俄比亞建設了41口水窖,為當地4000多名村民和學生解決了安全飲水問題。



第一口投入使用的水窖邊,孩子們興奮地迎接第一口甘泉


  “當前,徐工的國際化步伐仍在堅定不移地向全球邁進。”徐工集團董事長王民表示,“我們的目標是保持出口翻番增長,大步走向‘一帶一路’國家及全球高端市場,在三年內將國際化收入由現在的30%提升到50%,以全面國際化打造徐工‘航母艦隊’,堅定不移地為全球客戶打造‘技術領先、用不毀’的產品,與全球客戶一起實現合作共贏。”

  讓民族品牌走向世界,贏得世界尊重,立志打造世界級企業,實現民族工業復興崛起,是每一個中國人、徐工人心之所向、素履以往!“中國產品贏得國民熱捧、獲得世界尊重,不是靠歡歡喜喜、熱熱鬧鬧、敲鑼打鼓吹出來的,而是憑借世界一流的水平干出來的”。

  通過不斷改革進步、自主創新、打造名牌,中國產品必將一步步朝著“微笑曲線”高端攀升,在全球經濟競爭中占據主動。而徐工,也必將加快中國工程機械世界級品牌成長進程,以“幾十年磨一劍”匠心鑄造的大國重器,推動國家由制造大國加快向制造強國轉變,為國家“兩個一百年”目標貢獻一個珠峰登頂的世界級品牌!





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